TikTok变现新招数：让广告主在第三方应用投广告
网易科技讯 8月29日消息，据国外媒体报道，新发现的开发者文档显示，抖音海外版TikTok已经为广告客户推出了一个本地受众广告网络，目前在东亚进行试运行。该网络可让广告客户在TikTok以外的第三方应用投放广告。
NetEase technology news August 29th, according to foreign media reports, the newly discovered developer documents show that tiktok overseas TikTok has launched a local audience advertising network for advertisers, and is currently running in East Asia. The network allows advertisers to advertise in third-party applications other than tiktok.
网络——类似于Facebook、LinkedIn、Snapchatt的网络——让广告主通过一系列第三方应用覆盖用户，而不仅限于TikTok的平台。广告主不仅可以选择发布全屏视频广告，还可以选择在大多数免费游戏中发布激励性视频广告。
两名了解TikTok业务的广告主向Adweek证实，TikTok本地受众网络在东亚市场的试运行可能预示着，它未来会在美国市场有动作。
对任何平台来说，何平台来说都是非常有力的进展。网红营销公司PMYB常务董事罗汉米达(RohanMidha)说:现在TikTok的评价可能很高，但任何公司都需要找到新的成长方式来维持这种势头，让投资者满意。
在TikTok应用在全球范围不断普及的同时，该公司也在同步推进其计划的其它一些广告产品。今年6月，Digiday称，TikTok正在试验自己的定制受众系统，以更好地根据用户的线上行为展示定向广告。
现在说这次试运行 终将如何影响TikTok的盈利还为时过早，但不难看出它对广告客户的吸引力。仅2018年一年，该平台的全球下载量就达到了6.67亿次，是去年下载量第四高的应用——甚至一度超过了Facebook、YouTube、Snapchat和Instagram，成为10月份下载量 的应用。截至2019年3月，TikTok全球用户已经在应用内代币上花费了7500万美元。
通过本地受众广告网络，TikTok可以将其微定向广告投放能力应用于iOSAppStore,谷歌Google,Play以及一些 本地应用商店的各种应用程序。广告客户还可以把他们想要避免的特定应用程序列入黑名单。
TikTok通过应用内购买获得数百万美元的收入，而非通过付费媒体产品，这并不是因为它缺乏相关的尝试。
Fanbytes首席执行官蒂莫西·阿莫(TimothyArmoo)说：目前，我们已经开展了信息流广告和赞助挑战活动，但是在TikTok平台上，这些活动非常罕见，甚至从来没有正式推出过。看品牌商有很多需求，我们也听到他们说，他们不知道如何在信息流中推广基本的视频广告。
正如阿莫所解释的，作为测试的一部分，TikTok提供的广告——从本地视频广告到可投标广告，再到基于兴趣的定向广告——只对所选广告 商开放。他说，这是公司进入西方市场前需要克服的 大障碍。第二大障碍是什么？找出用户想看什么样的广告。
“你必须要问自己，‘35岁的你要如何为青少年创造广告内容呢？’”阿莫说道，“营销者们往往会试图将Instagram上的已有内容照搬到像TikTok这样的平台，你会有这样的思维障碍，但这行不通。他们无法转变思维，来使得自己的策略与TikTok的其他内容相契合。TikTok上的内容节奏快，且十分有趣。”
"You have to ask yourself," how do you create advertising content for teenagers at 35? " "Marketers tend to try to copy what's already on instagram to a platform like tiktok," amo said. "You have this mental barrier, but it doesn't work. They can't change their mind to make their strategy fit in with the rest of tiktok. The content on tiktok is fast-paced and fun. "
有些品牌已经找到了窍门。例如，Kroger在其 新的一次推广活动中邀请了TikTok上很有影响力的一些网红，鼓励用户通过制作带有品牌主题标签的视频参与进来。
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