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Facebook重新进入搜索广告领域挽留正逃离的广告主

instagram人气

2018年，全球知名社交媒体Facebook爆发了“数据门”事件引起了全世界的舆论讨论。此后扎克伯格远赴美国国会接受听证质疑，并且美国联邦贸易委员会还做出了50亿美元的罚款决定。

数据丑闻爆发后，引起了广告主和监管机构的不满，Facebook也被推向了舆论的风口，直接导致净利润“腰斩”仅为26.16亿美元。除了天价罚单和反垄断调查，广告主们开始纷纷撤离平台，多家公司停止在Facebook及其图片分享网站Instagram上投放广告，让Facebook平台遇到了前所未有的大难题。

After the data scandal broke out, it caused the dissatisfaction of advertisers and regulators, and Facebook was pushed into the air of public opinion, which directly led to a net profit of only $2.616 billion. In addition to skyrocketing fines and antitrust investigations, advertisers began to withdraw from the platform one after another, and many companies stopped placing ads on Facebook and instagram, the image sharing website, which made the Facebook platform encounter unprecedented problems.

不仅如此，不断调整的广告政策和调整过后CPM价格过高也导致了广告主撤离。事情发生后，各国监管机构加强了对Facebook的审查，GDPR的生效和加州消费者隐私条例的生效让Facebook不得不采取各种措施满足监管的要求，这样一来反复无常的广告政策便惹怒了广告主，使他们终“逃离”平台。同时，Facebook在算法进行了相关调整后，整体远离内容分发，开始为用户推荐更多家人、朋友信息而非企业、品牌信息，曝光给用户的信息流广告数量减少导致平台广告位竞争加剧，CPM的价格不断攀升。

监管压力、平台变化和产品变化已经成为阻碍Facebook广告收入的三大因素。广告主的疏散和用户的流失迫切需要一个新的增长点来弥补广告收入的影响。因此，Facebook开始扩大搜索广告的测试范围，包括汽车、零售和电子商务广告商。

Facebook搜索广告类似于信息流广告(Facebook在搜索结果页面上以信息流广告的形式呈现给用户)，包括标题、图片、文本和指向外部网站的链接。广告主可以在Facebook主页搜索栏的搜索结果和FacebookMarketplace上发布搜索广告。

该产品早在2012年就开始试水，但在2013年关闭。如今，它再次进入搜索广告领域，允许汽车、零售和电子商务广告商进入，缓解平台广告商和用户流失成为Facebook的重要转折点，这也是不得不做出的改变。

数据显示，2019年全球数字广告支出增长率将保持40%以上，其中搜索广告预算增长22.5%，达到131.2亿美元。2020年，数字广告市场规模将达到4568.5亿美元，占全球广告支出的大部分。由此可见，搜索广告必将成为具有巨大增长潜力的广告形式。

Facebook作为世界大的社交媒体平台，其日活跃用户数已经达到15.9亿，如果入局搜索广告市场，将有可能成为该领域的重量级玩家。而且随着广告主对付费搜索的认可，加上平台本身强大的社交流量，势必会成为广告主的下一个广告投放“战场”，同时也可以抑制正在逃离的广告主。

As the world's largest social media platform, Facebook's daily active users have reached 1.59 billion. If it enters the search advertising market, it is likely to become a heavyweight player in this field. Moreover, with the recognition of paid search by advertisers and the strong social traffic of the platform itself, it is bound to become the next advertising "battlefield" for advertisers, and it can also restrain the escaping advertisers.