品牌方如何策划TikTok的#挑战
【一】
DoorDash的TikTok广告宣传
【二】
短短一则TikTok广告宣传片实际上有很多关键点，我们一起来剖析一下：
1、DoorDash英国著名的外卖app之一，如同美利坚合众国的“饿了么外卖”。上边是DoorDash在TikTok上做的一个知名品牌#广告宣传。
2、DoorDash的这一#广告宣传主题风格是“#OpenForDelivery（外卖送餐对外开放）”。进到#主题风格网页页面能够见到：
（1）DoorDash的此次#广告宣传很取得成功，有1.3B即13亿次播放视频。
（2）英文文案表明了DoorDash这一营销策划的构思，即：如今病毒肆虐，许多饭店根据“OpenForDelivery”即外卖送餐的方法坚持不懈向外服务项目，这在其中外卖送餐美团骑手们 艰辛也 风险。因而DoorDash呼吁TikTok的客户，根据拍攝#OpenForDelivery视頻向美团骑手和饭店表达感谢。下边是全部的所有视频。
（3）#OpenForDelivery网页页面里，点一下上边和中间的“Ordr Doordash”按键，均能够进到Doordash 网站，完成引流方法。
（4）下边的视频区
[1]前五个视頻有official标志。依据TikTok的标准，知名品牌方做#广告宣传，能够设定五个 网视頻开展顶置，那样进一步聚焦点总流量、扩张危害。
[2]一般而言，知名品牌方的 网视頻都是会找网络红人协作，并非自身的 网账户。例如这儿Doordash找的便是gregtube、joshkillacky、xoxosamyo、alanchikinchow、unnecessaryinventions这五个小号。
[3]但是五个 网协作视頻也会出现差别，能够注意到gregtube公布的视頻含有“Sponsored”标志，说明它是知名品牌放在TikTok上推广这条视頻做为 网广告宣传。
而别的的4个视頻，例如xoxosamyo，全是带“#ad”标识，沒有做推广，仅仅干了网络红人协作。
某类视角上讲，gregtube占了非常大的划算，等同于Doordash掏钱帮他引了粉。
[4]gregtube的视頻著作好在哪儿呢？较为一下五个official视頻的文章标题Caption
·gregtube：We gave our DoorDash driver a$100 tip
·joshkillacky：When my Doordash food arrives
·xoxosamyo：Everyone should use Doordash-delivery has never been easier or safer:)
·alanchikinchow：When it's quarantine week 4 and u run out for food
·unnecessaryinventions：My new invention,the Extend-o-Arm,may be unnecessary but showing appreciation to delivery drivers is always necessary.
或是很显著的，gregtube的著作单是从文章标题看就看起来更认真一些（人民币100台费！！），别的好多个视頻相较来讲艺术创意不够。
这一事例也提示知名品牌方，如何激起与你协作的网络红人的艺术创意，而不是简易应对了事。
[5]统一歌曲，这儿Doordash要求的是一个很欢快的纯音乐，也很超好听。假如知名品牌方不清楚什么音乐好，欢快类歌曲没错。
【三】
汇总一下：
1、知名品牌放在TikTok做#广告宣传，方案策划需融合社会热点，例如COVID-19。
2、挑选适合的网络红人公布Official视頻，且要留意她们的艺术创意是不是符合要求。
3、挑选适合的歌曲，欢快的是优选。
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